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增持13亿助淘票票夺份额第一,阿里的电影梦有多

浏览: 时间:2017-10-14 11:42

获得阿里13亿人民币增持之后,作为阿里大文娱布局中的重要一环,淘票票一跃成为电影在线票务市场第一位。7月24日,阿里影业宣布以13.33亿元人民币的价格收购杭州晨熹(在线售票平台”淘票票”经营方)约9.12%的股权,交割后,阿里影业将间接持有杭州晨熹约96.71%股权。同时,有数据显示,淘票票的在线电影票务份额、平台日活跃用户规模以及在线票务平台发行能力,在7月已跃居市场第一位。

根植于马云心底的电影梦

2014年,阿里巴巴斥资62亿元港币买下文化中国60%的股份并更名为阿里影业,随后几年内,阿里迅速收购优酷土豆、中国最大影院票务系统供应商之一粤科、投资博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等,并先后投资及联合发行《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《三生三世十里桃花》等多部影视作品,马云的电影梦由此开始逐步实现。

纵观马云从求学到创业的发展历程,电影在其中起到了不容忽视的精神作用。马云曾经历过三次高考失利,是《排球女将》中永不言败的精神激励着他,才让他考入大学。毕业后,马云的生活也充满艰辛,数次求职失败后,他不得已去踩三轮车做起了送杂志的零工,后来创建阿里巴巴也先后经历4次失败,最困难时,兜里只有200元。这段充满磨难的创业时光,马云曾坦言,是《阿甘正传》给了他力量,鼓励他继续坚持下去,不管创业途中遇到多少挫折,有多绝望,是阿甘永远坚强、乐观、随遇而安的态度激励他走下去的,最终才成就了今天4000亿美元市值的阿里。

诚然,进军电影产业不光源于这段经历带给他的情结,作为成功的投资者,马云同样也有理性的考虑,阿里影业CEO俞永福就曾这样表示,“阿里影业的定位是非传统影业公司,要做电影行业的服务者,而非竞争者。”

正因如此,马云的电影梦并不仅是满足自己的电影情结,更是力图打造一个制作内容优质、具备多渠道发行及创造商业发展机会的领先综合平台。

支撑电影梦的文娱大生态布局野心

2016年6月,阿里宣布正式成立“阿里大文娱板块”,该板块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。根据阿里2017年财报,数字媒体和娱乐这块从总收入占比已达到约9%。

其中阿里影业的战略分为了两部分:建设阿里影业基础设施和内容产业化平台。从另一种角度来说,线上线下全面的基础设施布局,也是对电影产业的有利贡献。而在阿里影业看来,他们未来的发展目标并不是内容量的扩大,而是内容的商业化,像基于少量精品内容的授权和衍生等非票房收入等。阿里影业负责人表示,《星际迷航3》的授权衍生品销售额到了三千万,而最近即将上映的《三生三世》,甚至达到了3亿。

而支撑阿里野心的,是阿里巴巴集团的技术制作能力、数字平台优势、资金优势等。阿里虽不是传统电影产业内的公司,但它具备传统电影公司所不具有的科技基因,而背靠着微博、优酷土豆、淘宝、支付宝等全平台的社交、娱乐、消费习惯、购买能力等泛娱乐消费相关的数据,可以精准定义用户属性,精准营销,助力电影的推广发行环节。年初引进的《一条狗的使命》项目就验证了大数据宣发的用户触达效果,阿里影业从数据角度分析了该片的潜在观众,根据电商平台上宠物用品购买者、视频网站宠物电影观看者和淘票票观看意愿数据等,对电影营销推广精准划分为爱宠人士、年轻女性和亲子人群,取得了出色的营销效果。而在资金方面,阿里影业现CEO俞永福在接受采访时也表示未来还有百亿规模的资金可继续用于支持。

下一个淘宝?淘票票领导者形象初现

根据第三方数据公司Quest Mobile发布的报告显示,在电影在线票务行业的App中,淘票票的日活跃用户量在今年6月已经跃居行业第一。7月,淘票票的在线电影票务份额、在线票务平台发行能力均跃居行业第一位。今年上半年,淘票票参与联合发行或联合出品的影片共有9部,协助推广和联合推广的影片2部,包括《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《摔跤吧!爸爸》等高票房、高口碑电影,累计票房已超过73亿元。

不论是业绩、合作影片影响力及票房、活跃用户数量还是口碑形象权威性等,淘票票已然是市场内的领导者,如同淘宝和天猫在电商领域中的领先地位,淘票票在阿里的战略布局中,同样是以电影产业中最具影响力和权威性的连接内容到用户的、覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票服务平台而进行支持的。阿里影业也这样表示,随着和阿里文娱大生态的融合加深,阿里力求将淘票票打造为阿里文娱体系宣发一体化的重要入口和基础设施。

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